当设计师的首要条件不是创意好,而是身体好……

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它——不仅是梅酒

来自宁波最大的黄酒品牌——阿拉老酒的新品设计需求。

与该企业的传统黄酒品牌形象不同,我们给予该新品新的产品定位及设计理念。

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它是透明的酒液拥抱起紫红色的杨梅,如同水中的珊瑚;

慢慢化开丝丝缕缕的色彩,它可以很美,很有情调。它是——杨梅醉了


它不是传统梅酒,

它可以充满画面想象,它是春暖花开的日子,它是梅子丰收的样子,

它是储存在瓶子里的五月。

它是——梅好五月


梅好五月——青梅酒


梅好五月——杨梅酒


它甚至可以不是梅酒,而只是水果味调酒的一种

它可以有很多口味,如同一系列的鸡尾酒

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[世界上最著名的那个瓶子100岁了]即使不出现logo,即使蒙住你的双眼仅靠触摸,即使摔碎在地……你仍能一眼辨认出这瓶子是哪个品牌的包装,恐怕只有可口可乐的弧形瓶能做到了。


1915年,第一只可口可乐弧形瓶诞生。在这100年的时间里,全球共有3000亿个弧形瓶被销售出去,连起来不知道可绕地球多少圈

2015年,弧形瓶年满100岁,可口可乐公司为了纪念这一全球包装设计界的经典,推出了一支30秒的视频,来自世界不同种族的手,通过不同的动作,演绎着可口可乐“together”理念,最后,在那枚小小的瓶盖之下,两只手拼出了这世上最经典的弧度。


(↑↑可口可乐弧形瓶设计手稿↑↑)

可口可...

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布鲁诺阿维兰为L'Oréal 掌镜“色”情大片。

提到法国鬼才导演布鲁诺•阿维兰,你可能不太熟悉这个名字,但你一定记得卡地亚的那只豹子和那支恢弘的微电影《奥德赛史诗》(忘记的请点击链接复习一下)。

这位擅长捕捉光影的世界顶级摄影师兼导演,这一次为 L’Oréal Paris掌镜,联手七位超模,拍摄了一支唯美绚丽的「色」情大片。

在飘忽的影像之间,魅影般的超模们以流动的色彩传递着一种强大的张力,当我们被印象派的蒙太奇吸引时,不时隐现的色号又在提醒我们,这是一支彩妆的广告。


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初级设计师与高级设计师的差距!简单粗暴!

这是由facebook的产品设计师Julie Zhuo所写,文章短小而精悍,她用几张简单的草图对比了初级设计师与高级设计师在工作方法和态度上的不同,向大家阐明了初级设计师与高级设计师之间的差距。这是一篇设计师用来自省的好文章。

很喜欢用文字表达事情,但有时候用草图表达一些观点更简单也令人印象深刻。

初级设计师的工作流程


就像一个亢奋的小精灵

高级设计师的工作流程


疯狂中有规则

初级设计师对设计的追求

让它看起来好看

高级设计师对设计的追求


创造新的价值

初级设计师在每个设计阶段中的状态


“设计”过程是一个很高的象牙塔(脱离实际)

高级设计师在每个...

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消费者对广告信息知觉的心理学分析

  消费者对广告信息知觉与一般的信息知觉有所不同,因为消费者对广告所形成的知觉是经过广告人精心策划的,即要在有限的时间、有限的版面内提供的有限的信息中,让消费者头脑中形成广告人所期望的对其所传播的广告商品的整体印象。

  一、词的语义差别作用分析广告信息知觉

  心理学研究发现,大部分词的含义可以用三个基本向量来表示,一是评价(性质)向量(好(正)—坏(负));二是潜能(强度)向量(强—弱);三是活动(卷入)向量(主动(高)—被动(低))。基于这一原理企业品牌名称或商品名称除了要醒目、易理解、易记忆外,还要让人有好感。如“BIGJONE”啤酒在确定品牌名称时,就考虑到“BIG”一词能给人味...

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红十字会:游戏公益两不误,这样的捐款谁不被吸引

确实,有时候唤起路人的公益之心,有些困难。但是一味惆怅还不如转换思维,红十字会这次就换了个很有趣的捐赠方式,效果很棒。

不管何时,游戏较于捐赠,都是前者的吸引力更大。此次,红十字就将二者创意联合,定制了三个游戏街机。游戏机接受所有类型的货币,只要投进去,即可玩游戏。而游戏箱里的收入将全部用于红十字会的运作。


消费者更乐意为有趣的东西买单,将正常的消费行为转换成捐赠行为,思维一变,大路坦坦。

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对2015广告圈一些不靠谱的预测

  2015年,广告业会发生什么事呢?或许将有更多的广告人,尤其是年轻的广告人会出来创业,人傻钱多的资本圈还能热一阵,搞不好,你讲个冷笑话都能立项融到热钱呐。

  1、A车年前比了稿,三家哭着离开,剩下三家以为笑到最后,据说现在到了哭着杀价的阶段。如我之前预测的,没有ECD的那家本土公司应该会成为最后胜利者之一,剩下的A、B两家外资公司留下一家,A公司更像是志在必得,这事宋老师都出马了,人家出马干嘛?踢B。

  如果这样,比稿似乎失去了意义。不,人家客户会说,虽然代理商没变,但这一比,月费是大把大把的省下啊。

  A车比完,ABB算是消停了,然后,比稿病就该传染给别的厂商了。

  2、...

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做《我是歌手》的文案有多难?

 取歌手的名号难

  人说,出来混(唱),总要有个名号。

  一旦混(唱)得不好,名号叫响亮了,也至少算是走在通往牛逼的路上了。

  在《我是歌手》的宣传物料里,我们能看到,每一位参赛歌手都有一个如雷贯耳的名号。

  “王者唱将”、“灵魂天籁”、“摇滚传奇”、“暖生男音”、“苦情歌王”、“音乐诗人”、“音乐魔法师”、“国字号女声”、“铁肺女王”、“巨肺唱将”、“天生歌姬”、“靓音女神”、“唱作巨星”、“时代歌者”、“男人之声”、“极致淳音”……

  这些名号要做到不重复,也真是挺难为文案的。

  随着节目播出,网友热议,一些区别于官方的外号也被提了出来。

  比如第1季“黄妈”黄...

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【波多黎各可口可乐:可口可乐=emoji笑脸】2013年起,“open happiness”就成为了可口可乐的标准动作,给你带来各种开罐惊喜。直到你终于——有点腻了。

可是,笑脸总是看不腻的吧?特别是经典的emoji笑脸。波多黎各可口可乐祭出新法宝——把所有该出现可口可乐网址的地方,换成emoji笑脸。


可口可乐注册了所有与快乐有关的emoji表情的网址,在移动端浏览器里输入任何一个上述表情,加上.ws后缀,就可以跳转到波多黎各可口可乐的网址。

那么这个.ws后缀又是什么鬼呢?

“一方面,emoji不允许加入.com .cn之类的后缀,另一方面,.ws刚好是书信里we smile的...

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Minimal Wall Lamp:一张海报撑起的一隅光亮

来自日本的YOY工作室最近两年在米兰设计周备受关注,他们的前卫、现代还有一丢丢幽默感的的设计你理念总给人留下了深刻印象。


Minimal Wall Lamp 一张海报就能支撑起的一盏壁灯。没错就是一张纸而已,不仅是轻薄,还想贴哪儿贴哪儿。拿回家只需沿虚线对折用黏贴在墙上覆盖住那颗圆形的LED灯泡即可。如此便携又设计感十足的壁灯堪称居家旅行必备,上哪儿都能感受如家的舒适感。


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