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可爱的飞禽走兽——动物平面广告专题

先来说说动物的本性,最为广泛的认同点是可爱,这一点,相信你在网络铺天盖地的刷屏中已被洗过脑了。激萌,呆萌,蠢萌,怪萌……当然,也有少数动物也是威猛如狮,雄壮如马,性感如大猩猩(这词儿好像用得不对)……

消费者吃这一套,大家都心知肚明。但广告本身要如何利用好动物的特性呢?

我粗略总结了下本文出现的案例,无非就是:

让本来很萌的不萌的都变得更萌,尤其是不萌的;

让本来不萌的很萌的都更加不萌,尤其是很萌的;

让本来很萌的和不萌的在一起;

……

当然,还可以让动物拟人化,或者与人物互动。

好吧,我知道我很不擅长总结,还是大家自己来看看这些广告,在评论里总结一下吧!

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1.下辈子,你根本不知道你会是什么。所以,“享用金钱最好的时刻,就是现在。”

来自Top杂志态度鲜明的广告。几张神似富翁脸的动物头像特写,令人忍俊不禁。

连比尔盖茨下辈子都有可能是骆驼归来。

唐纳德·德朗普,美国曾经的“地产之王”,下辈子可能是只猫头鹰。

Facebook创始人马克·扎克伯格,下辈子可能是只绵羊。


2.接下来是土耳其一家广告公司为谷歌做的平面广告。

Google了一下battlesheep(战斗羊),看到自动提醒:

你的意思是battleship(战列舰)?我们知道你要找的是什么,甚至当你自己都不知道的时候。”

图中战斗绵羊的小腿儿上别着寒光闪闪的刀,着陆的姿态从容优雅,脚丫子上还穿着美国人民热爱的人字拖,同样是一则利用动物引人发笑广告。


3.动物的口粮,当然更需要动物来代言。

狗粮广告一:比你的口气还新鲜。

这其实是类似于狗狗口腔清新剂一类的广告。狗狗吃了后,嘴巴比你的还香!这种借位恶搞在网上很流行,广告中人物那醍醐灌顶的表情亦是亮点。


4.狗粮广告二。

“吃不好的食物,变不好的狗狗。”

这一系列广告在阐明狗狗与狗粮之间的关系时,并非那么直接,而是让狗狗卷入人类繁琐生活的纠葛,甚至还让它扮演了引起故事冲突、对故事起决定性作用的角色。不管怎么说,有情节的广告总会让人们的脚步多停留一会儿。


5.狗粮广告三。

这似乎不用多说了。好狗粮,消化好,一通到底无障碍。

下意识地脑补了执行时美术指导的画外音:“注意,光束的粗细请根据不同狗狗的*花大小而定。”

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6.狗粮广告四。

Eukanuba狗粮:“人人争当小狗”,就为一口狗粮。

看着小猫小龟小鹦鹉那拼了小命的样子,真想说一句:你们能有点出息吗?!


7.狗粮广告五。

“把你的狗狗训练成这样。”

看起来,狗狗的世界在马斯洛需求层次的金字塔上已经有了全新的高度。还停留在温饱阶段?这年头流行的是气场!

个人认为这个品牌的另一则广告:掌控你的狗狗 更加简洁明了,效果出众。


8.猫粮广告六。

让你的猫咪达到最高的潜能。追得羚羊,黏得狮子。在广告的世界里,家养动物实现了和野生动物的亲密接触。


9.下面是一则的动物保护宣传广告。看出来了吗?

动物们纷纷变身法官,身姿端庄、表情严肃,广告语亦是斩钉截铁:虐待动物的人类应该受到最严苛的制裁。

猫咪的表情似乎最到位。但是不看文案,很容易被误会成宠物美容的广告。


10.宠物保健品广告:“你还不想脱发

幽怨的眼神,委屈的模样,真不忍直视。那就背过身去偷偷笑吧!


11.美国国家地理杂志:这世上有很多糟糕的动物照片。

这一组很有趣。第一眼看到可能云里雾里:考拉、大熊猫、大猩猩,这些野生动物突然出现在人类的生活场所,并且拿着相机一本正经地对着镜子自拍,随意的构图、采光和取景,僵硬的pose和努力的表情(看猩猩!),让人摸不着头脑。读到文案,才豁然开朗,怪不得,原来是老美玩幽默了!


12.舒适剃须刀解放你的肌肤。

参看站内文章解析哦!


13.Lifebuoy洗手液:你吃了你摸过的动物。

这就是典型的让本来萌化的宠物变成了不萌的,甚至有点恶心。捂眼,摸完宠物,千万记得洗手!


14.麦当劳:Milkshake?这就是做奶昔的真正方法!

奶昔Milkshake是牛奶Milk和摇shake合在一起。这是一则不折不扣的冷笑话。


15.奥林巴斯Binoculars的超赞望远镜,无文案。


16.荷兰鸟食品牌Witte Molen广告。“让鸟儿也成为人类的好朋友。

将可爱的小狗和鸟儿的身体合成小怪物,却也同样招人喜欢。这则广告既是表明:WM能让鸟儿健康成长,招人喜欢,又是一种呼吁,希望大家对待小鸟能像对待小狗那样付出真爱。


大家觉得哪一组最棒?

TOPYS 文/Asakur浅仓@TOPYS

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