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未来的广告 何处是你家?

  想想过去的12个月。是不是觉得过的很快呢?而且你会发现还有很多事没有做,对吗? 在这个信息爆炸的时代,我们需要寻找新的方法来区分什么样的信息对我们是有用的,什么样的信息对于创造一个独特的自我世界来说没太大帮助。

  有一项创新科技已经被人们广泛关注,那就是“发现式科技”。相关的平台有亚马逊,Netflix, Yelp, 脸书等,这些网站从报道,电影,食物,各项服务及其他人等渠道获得信息,利用智能可预测的演算法推荐人们想要的东西。

  你可以把这种“发现式科技”想成是未来网络的基础。它能帮助人们从繁芜的信息中精准的找到选择。这项服务对人们来说很重要,因为时间是人们最大得资产,我们永远没有充足的时间读完书架上的所有书,听完我们想要听得歌。所以对于那些我们还不知道是否存在的事情,应该怎样排序来完成呢?

  在未来的10年里,“发现式科技”能够更准确的回答上述涉及到的问题。在一个高度连接,区域化,以品牌为中心的世界,“发现式科技”将和“搜索”一样成为主流,因为用户期待互动式,个性化的数字体验。随着这些平台的开发与发展,广告预算也会随之发生改变,就像当时搜索式营销吸引很多广告投入一样。

  我敢打赌,在未来的10年里,台式电脑只会博物馆里出现,90%的网页浏览将通过移动设备。可穿戴式设备和相关设备将会随处可见。相应的,1200亿美金的网页广告市场,CPM(Cost Per Mille 每千人成本) 将会和现在有巨大的变化。

  我预测在2024年,将会有上百亿的资金投入付费“发现式科技”中,其中的投资商包括——亚马逊,雅虎,脸书,谷歌等都会参与进来。“发现式科技”会成为一个全球化现象。世界上每个角落的人,不管是线上还是线下,会发现新的事物以及曾经所不知的事物。或者,更准确地说,是那些我们会喜欢的东西自己找到我们。

  作为一名市场研究人员,你应该能想象“发现式科技”。它的重点不是人们主动去你的品牌宣传已经做得很好的网站上寻找一件产品,你应该把你的产品和故事放在你的目标群体经常浏览的网站上。比如说,对于一个忙碌的妈妈来说,当她在读一篇如何选择一个小儿科医师的文章下面,应该是一篇健康的与儿童有关的食物配方。或者说,一个马拉松运动员,在阅读一篇股票市场的文章旁边,可以是一款关于运动手表的介绍,这款手表可以帮他记录训练的时间与情况。

  所以,对于这个以移动设备和“发现式”科技为中心的未来,你应该如何做好准备?

  第一,人性化的内容会变得更加重要。想想为什么人们要买你的东西,然后再打造吸引人的内容来使得消费者了解你的产品,并且愿意分享给别人。

  第二,做好长期策划——不仅仅是一个短期广告。找到正确的合作伙伴,制定长远计划,确保能够覆盖到大范围的目标群体,并且保证在移动设备上宣传是有效果的。

  第三,确保投资回报率。如果你不在工作流中加入效果评估的衡量标准,你永远不能在“发现式科技”领域中取胜。这对于理解消费者的价值来说是关键,因为是他们在众多的产品中发现你的产品和内容。

  移动主宰的世界即将到来,你做好准备了吗?


标签:营销
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