当设计师的首要条件不是创意好,而是身体好……

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Thoughtful China是一档以中国媒体和广告业为主题而制作的一系列网络视频节目。旨在通过营销、广告和媒体领域业界精英之间的对话,为营销公司如何在中国市场开展业务和树立品牌提供见解和视角。

此次推出的年终特辑《China's Best Ads in 2012》,汇集创意界中流砥柱:BBH中国执行创意总监Johnny Tan,BBDO大中华区执行创意总监梁伟丰,奥美中国首席创意长Graham Fink,麦肯国泰全球团队执行创意总监Thierry Halbroth,以及DDB北中国区副主席兼首席创意官Jimmy Lam。先跟随视频,看看创意大佬心目中的2012中国最佳广告,花落谁家?

不难看出,创意大师们心目中的最佳广告基本可分为两类:情感动人系(伊莎贝尔喜饼、大众银行梦骑士篇、耐克·活出你的伟大、公益广告·别人的孩子)与幽默有趣系(凌仕·你的小兄弟、麦当劳辣翅)。记住只是广告的最基本目的,产生共鸣才是最高境界。情感系的广告挖掘人与人之间的情感,若观者心领神会,那结果必定不同凡响。幽默系的广告总能峰回路转,博得观众一笑,记忆深刻,久久回味。

Leong在片中提起国内广告片动辄就是几百万的大制作,打动人的却少之又少。他最后推荐的这篇十几年前的公益广告《别人的孩子》,手法简约,但道理极深。好的广告最终归集一定是极致简约、洞察精准。“Less is more”,这点确实值得业内人士好好的反思。



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