当设计师的首要条件不是创意好,而是身体好……

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隐蔽告知,只有小孩才能看到的求助电话

在ANAR基金会(帮助受虐儿童的慈善机构)的这则传播中,信息告知根据人群特点处理地相当巧妙。

通常施虐者往往都是与孩子们有着抚养或看护关系的大人,116 111是ANAR基金会唯一的寻求帮助的号码,为了避开大人们封锁而让孩子们看到,广告公司根据大人们和10岁以下儿童的平均身高,利用室外透镜等原理,制造出一块特殊的广告牌。如此一来,大人们看到海报上的小孩面容正常,而以小孩子的高度却能发现小孩口角的淤青与求助电话。

大人的视角

小孩的视角

“隐蔽告知”是ANAR基金会此则传播的核心洞见,也极度符合当下受虐孩童的处境。创意人的深入洞察与良苦用心可见一斑,伟大往往在细节上就足以印证。


Advertising Agency: Grey, Spain
Chief Creative Officer: Antonio Montero
Executive Creative Director: Javier García Monserrat
Creative Directors: Fernando Riveros, Matías López Navajas, María Salomón
Art Director: Jesús Martínez, Nacho Capelo, Javier García. Maestro
Copywriter: Álvaro Montes, Nuño Martín
Art Buyer: Mayte Carabias
Account Director: Lucía Gómez Hortigüela
Account Executive: Mar Portela
Client Contact: Tomás Lagunas, Marisa Sarralde, Benjamín Ballesteros, Marta Ruiz-Castillo


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