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【波多黎各可口可乐:可口可乐=emoji笑脸】2013年起,“open happiness”就成为了可口可乐的标准动作,给你带来各种开罐惊喜。直到你终于——有点腻了。

可是,笑脸总是看不腻的吧?特别是经典的emoji笑脸。波多黎各可口可乐祭出新法宝——把所有该出现可口可乐网址的地方,换成emoji笑脸。

可口可乐注册了所有与快乐有关的emoji表情的网址,在移动端浏览器里输入任何一个上述表情,加上.ws后缀,就可以跳转到波多黎各可口可乐的网址。

那么这个.ws后缀又是什么鬼呢?

“一方面,emoji不允许加入.com .cn之类的后缀,另一方面,.ws刚好是书信里we smile的缩写,和品牌联系紧密,所以,妥妥的。”波多黎各DDB如此说。

目前,所有的emoji链接都指向一个特定的登录页面Emoticoke.com,消费者登录这个页面有获取自己专有emoji网址的机会。这个campaign也得到了传统媒体包括户外媒体在内的支持。

“我们的绝大多数用户是通过手机移动端来访问网站的,emoji某种程度上是可口可乐年轻消费者的第二语言,这是一个与我们最重要的用户人群深度联系的绝佳机会。”——波多黎各可口可乐总裁Alejandro Gómez

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