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互联网保险太会玩了,玩出了极客的酷炫风

在我们的印象里,传统保险广告通常是这样的↓↓↓

(呆板的风格或激烈的恐吓)

过去,保险推销员西装革履,一本正经的拉人就说:“您买的不是一份保险,是一份平安!”小编对保险也有着说不清,摸不明的微妙情感。然而,在互联网这个平台上,似乎什么都能被颠覆。最近,估值500亿的众安保险就玩了一把新鲜,彻底颠覆保险的刻板印象,还玩出了极客感的酷炫风!

众安最近推出了一款乳腺癌基因保险计划——知因保,期望用一根棉签帮助大家逆转未来。这根棉签不是用来掏耳朵,也不是用来化妆的,而是用来无创采样。发挥互联网的本性,抛弃复杂的基因检测流程,通过几根棉签采集好样本就能检测基因,从而得知患乳腺癌的概率,后端再匹配一套科学的健康管理计划和高额赔偿计划。


(就是这根吊炸天的棉签,据说能逆转未来)

就是这款集合高科技与互联网属性的产品,拒绝了刻板常规的推广方式,深度洞察产品与受众沟通点,提炼命运、预知、未来的关键词,重制了一版酷炫的塔罗牌,旨在要对命运闹革命。


命运大揭底,闹的就是够炸裂

塔罗牌被称为大自然的奥秘库,在78张牌无序的排列中,揭示着每个人的命运。命运是什么?是水逆?是谎言?还是注定?知因保正式推出前,发布一系列海报,带着和命运有关的问题,一步步引领受众共同对命运展开探索。

那些和命运有关的思考一一被问出,你的答案又会是什么呢?

看着星座运势发呆,看着塔罗牌占卜结果出神,我们为什么总是相信命运?

逆转未来倒计时 6天


每当我们不顺,说这是日月盈昃的的注定,说又赶上了水逆,为什么水逆和注定是个高频词?

逆转未来倒计时5天

说出命运的真相总是需要攒足勇气,说个善意的谎言反而淡定从容,我们为什么害怕真相?

逆转未来倒计时4天


纠结去哪吃午饭,纠结点什么菜,纠结红色好看还是蓝色好看,纠结成了流行,我们为什么总是左右为难?

逆转未来倒计时3天


庙里的香火更旺了,抬头望着天空的人更多了,我们为什么偏爱向天祈祷?

逆转未来倒计时2天

一系列和命运深关联的问题之后,最后一问“谁能逆转未来”为产品做铺垫。谁能逆转未来?谁才是命运的主人?这套塔罗牌测算出的答案, 不止于提前预知,更在于逆转未来。来吧,谜底即将揭晓,给出你揭底命运的答案。



逆转未来倒计时1天


超前理念的知因保正式登陆

6月30号,揭晓谜底——兼具预知未来与逆转未来的知因保正式登陆。掌握命运逆转未来的主人就是你,是每一个把握当下的你!

三张对命运闹革命的塔罗牌,先知、世界、命运之轮,不仅代表着三个产品特点,更是包含着对命运积极主动的态度。


先知,宗教世界里那个预言最准确的人,不再可遇不可求,科技化身先知,让未来变得可知。知因保内含基因检测,预知患乳腺癌概率。


世界,本意是达成,众安根据产品特点延展了这个本意。知因保定制的健康体检,随时了解健康状况。你的美好世界,交由你来达成。


命运之轮,是塔罗牌中大阿尔克那中的一张,象征着命中注定。知因保量身定制的健康管理计划,则寓意着在命运之轮启动之前,提前应对危机。



众安此次抛开传统保险“恐吓”消费者的宣传手法,思考产品本身的积极寓意,抛出对命运的思考,与用户深度交流。博得受众好感的形式,从来不止一种。即使是要卖保险,也可以卖出深度与酷炫。可以说,众安保险这次的推广是非常不错的尝试。

而命运,毋容置疑,一直掌握在你的手中。

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