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一碗白饭引发国人吃白饭大战,这是为啥?

从冰桶挑战到白饭行动,互联网全民传播可复制

质疑公益的报道仍不绝于报端,有识之士却早在探索以互联网精神为内核的全民传播法则,并卓有成效。

回望近几年案例,无论是让全世界人给自己泼冰水的“冰桶挑战”,还是百度手机助手引发全国70多个城市响应的“全民道歉行动”,壹基金引来数十位明星参与、百万人行动的“今天不说话”,都引爆了全网的参与和讨论,达到病毒性与自发性传播的效果。
连锁反应式的全民传播模式,已经成功探索出了可复制性。这次由安利公益基金会、著名影星黄磊、中国关心下一代委员会、芭莎公益慈善基金携手发起的“白饭行动”,则成为这种可复制性的最佳佐证。


1碗白饭如何爆火全网

5月14号,...

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酒杯放下的蝴蝶效应,来自日本酒吧的公益广告。

日本是个安全的国度,不过关上门,谁也不知道哪家真正太平。在日本,家暴也频频发生,而引起家暴的最直接原因是酒精。

诚然家暴非男人本意,而在酒精催化下,你只用拳头在思考,如果你知道理智的失控在杯盏之间,那你是否会懂得控于酒前?

利用热感材料覆于女性照片表面作为杯垫出现于日本yaocho酒吧。当冰冷的酒杯放在杯垫上,热感材料逐渐感知,照片上女性脸部浮现的血瘀愈渐明显,在气氛相对热火的酒吧出现,非常具有心灵冲击力,整个气氛都严肃了,发人深省。


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Cia Athletica公益机构:只有灭亡,不再从来

虽然难以想象水源枯竭,不过大熊猫、金丝猴濒临灭绝却是常识。

将水流设计成濒危动物和即将抽回的压迫感,配合动物们:啊,我不想死,我就要死了的表情,联想到它们屈指可数的存在,一旦灭亡便是历史,非法屠宰者可耻,浪费水资源同罪。人类未雨绸缪的深远意义是生存延续的高瞻远瞩。

ad创意简单直接,类比醒目~


Don't let water go extinct. Avoid wastage.(不要让水变成濒临灭绝动物,节约用水)

Advertising Agency: Portal Publicidade, São Paulo, Brazil
Copywriter:...

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震撼公益广告:你绝对猜不到的结局!

广告中的妈妈抱着孩子,不知道望见窗外什么事物,脸色大变,回身将孩子送往房间安置好,出门向远处跑去。背景音乐急促而充满威胁,随着女主角仓皇奔跑,我们逐渐被未知的恐惧笼上心头,她到底看到了什么?为什么丢下孩子?


其实这是英国动物慈善协会The League Against Cruel Sport的一支公益广告。

女主角象征狐狸,她看到了远处奔来的猎狗,于是将孩子安置好,出门吸引猎狗注意,一段牵人心弦的逃亡,猎狗声渐渐逼近…留下观众满脑子狐疑后,是孩子的抽泣,心中顿时一片柔软怜惜,却被抛出逼问:What if it was you? 将心比...

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2014年11月9日,是柏林墙倒塌25周年纪念日。
25年来,柏林墙的一部分残片分散在世界各地,被作为纪念碑使用,而有一些残片,始终存在于人们的心里。
房屋租赁网站Airbnb一直在其广告中强调“归属感”,他们始终推崇一个理念——世界的每一个角落都是你的家。这一次,在柏林墙倒塌25周年纪念日上,他们推出了一支动画风格的广告片,为你讲述一个真实的关于归属感的故事。


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街头公益互动:请站出来保护被虐儿童

在韩国街头,出现了一块很有意思的公益户外大牌。

咋一看就是一块简单的虐待儿童画面。


其实,当路人想上前去一探究竟时,却发现自己的影子被投射在广告牌上。你可以自己凹造型,当然也可以根据文案提示““虐待兒童,你可以阻止它”,摆出个阻止大人的造型,站在箭头下的位置。

这时,由路人配合完成的公益广告里,路人影子的深处还有举报热线和鼓励你站出来阻止虐待儿童的文案。真心让人意犹未尽的公益互动。


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LIFE WATER公益:半瓶水概念,让另一半水更有用!

在外吃饭剩余的瓶装水没有带走,运动会结束满操场没有喝完的瓶装水,开完会忘记带走的没喝完的水…生活中无形的浪费,被视若无睹。

因为城市丰富的水资源,人们往往忽略了瓶装水的浪费。然而,每天被扔掉的瓶装水,浪费的量相当于80万儿童在缺水地区的饮用水。


如何实现让另一半水更有用?


落地方案:

我们重新设计了七款打印缺水地区孩子形象的包装,为此活动,我们改变了15家工厂45组装配生产线,每天生产5000万瓶半瓶装饮用水,销往7万家超市、便利店。而另一半,我们将送往严重的缺水地区,分发给孩子们。

于是,消费者可以在超市、便利店货架上看到半瓶装的LIFE WATER水,设计简约、半...

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CCTV黄金周公益片——熊猫出游

随着十一黄金周的临近,国内的旅游大军纷纷出动。为号召人们文明出游,29日晚,CCTV公益片“文明旅游系列之熊猫篇”在黄金时档上映。DDB中国是这一公益片的创意代理。

在世界的眼中,熊猫是中国的代表之一。公益片采用了拟人化的熊猫形象做主角,在国外的标志性景点的旅途中,熊猫们种种不文明的旅游行为纷纷遭人侧目。通过对这些形象的描画,CCTV希望提醒国人“别忘了,全世界都在看着我们”,从而唤醒国人对于文明出游的意识和主动性。

该公益广告将在CCTV-1 ,CCTV-7,CCTV-8 ,CCTV-9 ,CCTV-10 等频道众多黄金时段循环播出。

CCTV公益广告...

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震撼公益:死在这头, 生在那头

一则无需过多语言阐述的广告片。

Live On-马来西亚移植学会


来自马来西亚器官移植学会的公益宣传片。简单的水平俯拍,没有场景变换,也没有人说话,仅用短短1分半表现沉重的死亡与重生主题,震撼人心。

在刚刚结束的2014 Spikes Asia亚洲广告节上,有位讲师分享了这样一个观点:身为创意人,一定要尽可能地掌握更多种语言。

拿本片的文案来说:

Live on when you pass on.

中文语境里,你怎样在保持原句的分量和韵味的前提下翻译这句话呢?

有人译成:有的人死了,他还活着。

你有更好的译法吗?

本文系TOPYS原创内容

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萌娃你为何憋气这么拼?芬兰公益广告发人深省

憋气,小时候都莫名其妙学过这项技能吧。洗脸的时候憋一大口气扎进水盆子里,课间休息还要跟小伙伴PK一下憋气时长,可能哪天冲进了池塘还能有个应急保障。片中一位萌哒哒的小男孩无时无刻不在练习憋气,鼓着个腮帮子出现在各种场合,觉得可爱又好笑,让人不禁发问萌娃你为何憋气这么拼?这是00后的新式鬼脸吗?

然而这支由芬兰Havas制作的公益片,在影片最后有个意想不到的结局。


萌娃你为何憋气这么拼?芬兰公益广告发人深省

一路上勤奋练习终于回到家,满心欢喜的表情落到妈妈手中的烟头上,使出了憋气大法对抗空气中的二手烟。前后强烈的转折让人感到淡淡的忧伤。想起一个段子说为什么大人不挑食?因为他们...

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