当设计师的首要条件不是创意好,而是身体好……

广告人™

酒杯放下的蝴蝶效应,来自日本酒吧的公益广告。

日本是个安全的国度,不过关上门,谁也不知道哪家真正太平。在日本,家暴也频频发生,而引起家暴的最直接原因是酒精。

诚然家暴非男人本意,而在酒精催化下,你只用拳头在思考,如果你知道理智的失控在杯盏之间,那你是否会懂得控于酒前?

利用热感材料覆于女性照片表面作为杯垫出现于日本yaocho酒吧。当冰冷的酒杯放在杯垫上,热感材料逐渐感知,照片上女性脸部浮现的血瘀愈渐明显,在气氛相对热火的酒吧出现,非常具有心灵冲击力,整个气氛都严肃了,发人深省。


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震撼公益广告:你绝对猜不到的结局!

广告中的妈妈抱着孩子,不知道望见窗外什么事物,脸色大变,回身将孩子送往房间安置好,出门向远处跑去。背景音乐急促而充满威胁,随着女主角仓皇奔跑,我们逐渐被未知的恐惧笼上心头,她到底看到了什么?为什么丢下孩子?


其实这是英国动物慈善协会The League Against Cruel Sport的一支公益广告。

女主角象征狐狸,她看到了远处奔来的猎狗,于是将孩子安置好,出门吸引猎狗注意,一段牵人心弦的逃亡,猎狗声渐渐逼近…留下观众满脑子狐疑后,是孩子的抽泣,心中顿时一片柔软怜惜,却被抛出逼问:What if it was you? 将心比...

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2014年11月9日,是柏林墙倒塌25周年纪念日。
25年来,柏林墙的一部分残片分散在世界各地,被作为纪念碑使用,而有一些残片,始终存在于人们的心里。
房屋租赁网站Airbnb一直在其广告中强调“归属感”,他们始终推崇一个理念——世界的每一个角落都是你的家。这一次,在柏林墙倒塌25周年纪念日上,他们推出了一支动画风格的广告片,为你讲述一个真实的关于归属感的故事。


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街头公益互动:请站出来保护被虐儿童

在韩国街头,出现了一块很有意思的公益户外大牌。

咋一看就是一块简单的虐待儿童画面。


其实,当路人想上前去一探究竟时,却发现自己的影子被投射在广告牌上。你可以自己凹造型,当然也可以根据文案提示““虐待兒童,你可以阻止它”,摆出个阻止大人的造型,站在箭头下的位置。

这时,由路人配合完成的公益广告里,路人影子的深处还有举报热线和鼓励你站出来阻止虐待儿童的文案。真心让人意犹未尽的公益互动。


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LIFE WATER公益:半瓶水概念,让另一半水更有用!

在外吃饭剩余的瓶装水没有带走,运动会结束满操场没有喝完的瓶装水,开完会忘记带走的没喝完的水…生活中无形的浪费,被视若无睹。

因为城市丰富的水资源,人们往往忽略了瓶装水的浪费。然而,每天被扔掉的瓶装水,浪费的量相当于80万儿童在缺水地区的饮用水。


如何实现让另一半水更有用?


落地方案:

我们重新设计了七款打印缺水地区孩子形象的包装,为此活动,我们改变了15家工厂45组装配生产线,每天生产5000万瓶半瓶装饮用水,销往7万家超市、便利店。而另一半,我们将送往严重的缺水地区,分发给孩子们。

于是,消费者可以在超市、便利店货架上看到半瓶装的LIFE WATER水,设计简约、半...

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震撼公益:死在这头, 生在那头

一则无需过多语言阐述的广告片。

Live On-马来西亚移植学会


来自马来西亚器官移植学会的公益宣传片。简单的水平俯拍,没有场景变换,也没有人说话,仅用短短1分半表现沉重的死亡与重生主题,震撼人心。

在刚刚结束的2014 Spikes Asia亚洲广告节上,有位讲师分享了这样一个观点:身为创意人,一定要尽可能地掌握更多种语言。

拿本片的文案来说:

Live on when you pass on.

中文语境里,你怎样在保持原句的分量和韵味的前提下翻译这句话呢?

有人译成:有的人死了,他还活着。

你有更好的译法吗?

本文系TOPYS原创内容

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萌娃你为何憋气这么拼?芬兰公益广告发人深省

憋气,小时候都莫名其妙学过这项技能吧。洗脸的时候憋一大口气扎进水盆子里,课间休息还要跟小伙伴PK一下憋气时长,可能哪天冲进了池塘还能有个应急保障。片中一位萌哒哒的小男孩无时无刻不在练习憋气,鼓着个腮帮子出现在各种场合,觉得可爱又好笑,让人不禁发问萌娃你为何憋气这么拼?这是00后的新式鬼脸吗?

然而这支由芬兰Havas制作的公益片,在影片最后有个意想不到的结局。


萌娃你为何憋气这么拼?芬兰公益广告发人深省

一路上勤奋练习终于回到家,满心欢喜的表情落到妈妈手中的烟头上,使出了憋气大法对抗空气中的二手烟。前后强烈的转折让人感到淡淡的忧伤。想起一个段子说为什么大人不挑食?因为他们...

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联合国儿童基金会:没用的5分钱

你走在路上,地上有一枚1毛钱的硬币你会捡么?
不怕被拍,傲娇的我一般懒得弯腰,倒不是不屑,是觉得钱包里装零钱而且还是硬币,好麻烦。
1毛钱的待遇尚且如此,更何况5分呢。在澳大利亚,5分钱被认为“很没用”,甚至都不愿意被携带。然而在地球的另一端,对那些饮用水紧缺、疾病肆虐、教育落后地区的人们来说,5分钱非常的强大。
所以,联合国儿童基金会就联合澳洲航空公司发起了一项“5分基金”(FUND 5)的公益活动,希望人们能把平时随便乱丢的零钱捐献出来,积少成多送给需要帮助的人们,让5分钱从“useless”变成“powerful”的硬币。

视频:UNICEF Change for Good Save a child...

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救助流浪狗,第一步从修图开始!

“领养代替购买”的口号已经日益深入人心,越来越多的爱狗志士愿意接受救助站里有各种各样缺陷的狗狗们,流浪狗救助行动也一波接一波不断给我们传递着走下去的信心。但是——

“顾客的心理是永远难以琢磨的”,很多时候被宣传信息感动和真正的领养只差一线之隔,那临门一脚往往就是狗狗们的领养照片。小编就曾参与帮助一个小救助站设计领养资料的活动,才知道照片起的作用有多大,而领养照片是非!常!有!讲!究!的(眨眼)~~拍摄环境、角度、光线…都会影响出最终出片的效果→直接影响到这只狗狗能不能找到一个幸福的新家。

匈牙利摄影师Sarolta Ban是一位擅长合成摄影的大师,在自己的脸书(PhotoAllegory

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Misereor公益捐赠:能刷卡的广告牌

公益广告的最终目的还是为了实现捐赠。

德国 Misereor是一家致力于救助国际贫困地区的公益组织。在此次传播中,一个创新的捐赠方式让顾客好感度与成就感倍增。

创意的玄机就在于广告牌可以直接刷卡。被捆绑的双手、面包只需拿出你的信用卡轻轻一刷,面包和绳子就会被切开。这种捐赠立马见效的既视感,给人的代入感很强。


同时,当信用卡刷卡数据被验证后,广告牌中的面包就会被拿走,同时出现感谢话语。每月寄来的账单都会显示这笔费用,同时还会在账单上提醒您可以每月捐赠一次。

Misereor公益捐赠:能刷卡的广告牌


因创意而落地有声的公益捐赠,你会不会也掏出卡来刷一刷?


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