当设计师的首要条件不是创意好,而是身体好……

广告人™

广告业20个人艰不拆的真相

作为始终和四大猝死率并列第一宝座的行业——广告业,我们的从业者早就不是衣着光鲜的“广告狂人”,早就沦为了“广告民工”、“广告狗”。而在这个人生已经如此艰难的行业里,有些事情该拆穿还是得拆穿,尽管最后看到真相的你眼泪流下来,我们还是要用一首“500的歌”来共勉:来来来,加完今天,还有三天!


文/北京壹贯传播机构-周嘉庆


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广告公司办公室长这样

许多创意和高科技产业公司花费大笔资金,把它们的办公室设计成更像是成人游乐场而不是传统的办公场所,希望这样的环境能使员工更有创造力。其中广告公司,俗称 agency 尤是如此,一方面为了证明自己的想法爆棚到需要办公环境去承载,另一方面在邀请客户前来开会时增加其买单的说服力……

所以我们今天就来总结一下那些ad/media agency的办公室有什么特点。

都必须有高大上的前台,以及,到处布满了老大(随便说说)的名言和肖像画。


Grey伦敦


Leo Burnett新加坡

都有一个硕大的书架,但摆满的不仅仅是书,还有各种古灵精怪的小玩意。


位于密苏里的Atomicdust™

厨...

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15句平面设计师听到会飞踢电脑的话

请勿对设计师拍打玻璃、喂食,或说出这15句话,设计师生性内向易受惊吓,听到后会失去自我控制。如果你是平面设计师,你会知道这份工作并不是涂鸦、著色而已,更多的时候必须面对客人的奇怪要求(…握拳)。有的要求完全不合理,不过更糟的是,有的要求连客户自己都不晓得是什麽意思。意大利设计师Luca Masini把他工作超过10年来听过的荒谬要求设计成文字海报,让不少同行心有戚戚焉。更多作品可以到他的作品集上观看。你也感同身受吗?看到第二张根本想掐客户的脖子啊!(非开玩笑)


1. 看起来有点空,试试看把所有东西弄大一点



2. ...

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文案怎样写才有意思、不空洞、打动人?

文/罗伯特·布莱(Robert W.Bly)

译/刘怡女


大卫·奥格威在《奥格威谈广告》(Ogilvy on Advertising)书中提到:“假如大家觉得无趣,产品不可能卖得出去。你只能靠让他们感兴趣来卖产品。”

只要读者觉得有趣,他们就会看你的广告。他们不会读无趣的文案,无论乏善可陈的是内容,还是风格。

你身为作者及读者,其实自己也知道什么样的文案有意思、什么样的文案很无聊。文案的风格应该要清晰、活泼、轻松,带着韵律感,而且条理分明。

然而再好的风格都弥补不了空洞的内容。毕竟文案必须包含符合读者利益的卖点,无论这些是使用效益、重要情报或产品如...

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广告人都知道的27个真相

1. 每个人都讨厌状态会议。


客户,创意部,客户部。每个人。

2. 当电话线的那头出奇的安静,那对方一定按了静音状态开始抱(ma)怨(ren)!


3. 当你一挂上电话,你就会开始吐槽对方的愚蠢。


4. 你几乎每天都会在邮件里看到下面的这些流行语。


5. 该死的会议邀请。


6. 在办公桌上吃午餐每天都在发生。


7. 客户们总是希望他们的logo再大些。


8. Pitch 意味着你将失去宝贵的睡眠和你的…理智。


9. 在不切实际的地方看到QR码,会让你情不自禁的摇头。 ...

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美剧大制作,广告同样高水准。它是HBO

HBO(Home Box Office)就是那个电视屏幕熄灭后浮现黑白Logo的电视台。看到这个Logo是不是就想起了大尺度、大制作、高水准、无下限?


HBO是时代华纳旗下子公司Home Box Office Inc.运营的美国付费有线电视台和卫星电视网络。她总部位于纽约,开播于1972年。最初,HBO并没有高质量的原创剧,主要是买好莱坞等片商的版权播放。

但是当录像带出现后,好莱坞片商出售录像带比卖给HBO早6个月;另外HBO和Showtime(美国另一个热门付费台)对独家电影播放权的争夺也非常之惨烈。

所以在80年代,HBO开始转型。并把自己的出路定在了原创性上。因为不同于公共网...

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Moto X平面不平:可变色的神奇杂志平面广告

看来lumia彩色机身真心引领了一股风潮,被谷歌收购后的摩托罗拉最近推出一款定制智能机Moto X,亦有各种彩色背壳。除了定制网站上的随心颜色选择宣传外,据说要在下个月纽约和芝加哥地区的印刷版《连线》杂志上发布一则可以变色的神奇广告。


作为平面广告,这一创意确实足够新奇,原理则是内置的极薄的集成电子部件完成呈现,成本些许有些高。


噱头是十足了,给Moto X带来的产品噱头似乎并不是那么神奇。期待进一步动作。

Client:Moto X
DATE:Dec 20, 2013


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英国广告公司Mother12个测试:检测一个创意是不是好创意

来自英国广告公司Mother内部创意测试小册子,通过12个测试检测一个创意是不是好创意,你的创意能一路通关吗?


No 1.

The samurai intuition test

Listen to your instant emotional reaction to an idea. Notice what your gut says before your brain starts rationally constructing an opinion. Intuition is extremely powerful and frequently our initial gut reactions...

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台湾 掌生榖粒 最新文案欣赏

“為台灣依舊美好的事物,來點掌聲鼓勵!”


歷酒米新見真情


大碗喝酒賞豐景


黃金烏魚子筷組



撰文╱邱君豪  攝影╱李建德

別拘謹,當自個兒家,手伸長一點自己夾。

炎黃子孫用筷的文化長達三千年,是我們對於飲食的共同記憶,更是咱們的驕傲,沒想到,吃飯這一件事兒竟能變得如此優雅與專注,最重要的是充滿著濃濃的人情味。

來自花蓮奇萊山的老檜木餘材,用惜物節儉的工法,...
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台湾 掌生榖粒 最新文案欣赏

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黃金烏魚子筷組



撰文╱邱君豪  攝影╱李建德

別拘謹,當自個兒家,手伸長一點自己夾。

炎黃子孫用筷的文化長達三千年,是我們對於飲食的共同記憶,更是咱們的驕傲,沒想到,吃飯這一件事兒竟能變得如此優雅與專注,最重要的是充滿著濃濃的人情味。

來自花蓮奇萊山的老檜木餘材,用惜物節儉的工法,...
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