当设计师的首要条件不是创意好,而是身体好……

广告人™

甲方闭嘴|90%的人用平板电脑都遭遇过这种痛

创作手记:

刚入行那会儿,有位前辈跟我说:“到了今天,100%的原创已经100%没可能。所有的创意手法,其实都可以归结为六个字——旧元素新组合。”

其实不止是广告,所有创意相关领域,都被这六字真言给加持了。

联想YOGA投影平板(即:YOGA 平板 2 Pro 版),也是旧元素新组合的产物。

平板是旧元素,投影是更旧的元素,当把它们加在一起,就发生化学反应,成了一个还蛮有吸引力的新组合。

至少是吸引了我。

所以我接了这客。

接客之后,第一步自然要见客——所谓“甲方闭嘴”,指的只是结果,并非过程。广告这份工作,怎么可能不跟客户沟通?

见客的...

全文链接>>

30000块的文案,到底存不存在?

  有人问我

  为什么文案工资低

  为什么纯做文案挣不到3万

  我回答说

  放在5年前,别说3万,30万的文案都可以有

  而且应该有

  因为广告行业的收费模式

  造成了文案的价值被严重的低估了

  文案对一个品牌的贡献之巨大远超微薄的回报

  文案对社会流行文化的贡献之巨大远超微薄的回报

  文案对世界各个领域的贡献之巨大远超微薄的回报

  品牌沿用多年的口号

  传遍大街小巷的广告语

  发至各大媒体的文章

  网络流行的句式话题

  几乎都是出自文案之手

  广告黄金时代的文案都在钻研什么

  意识形态广告的ECD石梦慈

  一句话准确...

全文链接>>

月薪3000与月薪30000的广告文案区别!

小米丶凡客丶雕爷牛腩丶皇太极煎饼,无数打着“互联网思维”的小公司0成本营销,逆袭大品牌,其“互联网味”的文案功不可没。

那么如何写一个互联网思维的文案呢?


1,分解产品属性


互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性。小米先是给我们普及了CPU丶GPU等,到了小米4,竟然开始给我们普及材料学知识—“小米4,奥体304不锈钢,8次CNC冲压成型”。


就连跟雷军取经的凡客陈年也不甘示弱,在衬衫的发布会上普及化学知识—如何让衬衫不皱,在纤维素大分子间增加横向共价交联。

(没错,下面不是化学老师的PPT,而是陈年产品发布会的PPT)


为什么互联网文案需要分解产品属性?...

全文链接>>

2014年杜蕾斯的文案们到底都写了些什么啊?

我们面前有各样文案,我们面前一无所有。

——杜蕾斯小编OS

这应该是你所能看到的最全且没有之一的,

2014年杜蕾斯精品文案合集了!

蹲点篇

每到有热点,我们就蹲点。其实,我们是候补娱记。

1.开年春晚有发现——“对不起刚刚杜杜春晚植入了!”


2.索契冬奥会的五环,给我们上了一课呢。“当别人都已草草了事,你还在坚持着,便被铭记。——冬奥会教给我们的爱爱技巧。”


3.2月9日,南方小城牵动全国。乃们还记得发生了什么吗?“一路向西,安全第一。”


4.3月31日,经历完“周一见”,马司令让我们对这个字有了新的认识——“有我,且行且安全。”


5.4月...

全文链接>>

未来十年广告人转型指南

这是篇长文,阅读者要有心理准备。上篇文章出来后后台有很多留言,说看得心痒痒,光讲了病情,没开药方。我这管杀不管埋,要方子那我就扔给你张,照方抓药,吃死人概不负责。咱中医,讲的就是个缘分。

老板

老板看着风光,其实苦逼,因为退无可退。当初曹操大军压江东,东吴满朝文武都喊投降,唯鲁肃悄悄告诉孙权,别听那帮傻逼的,换个主子他们照样当官,您还能继续做皇帝么?

要沉住气,不要被吹出来的互联网思维迷了眼、慌了神,病急乱投医拜在哪位成功学大师门下就不好了。按眼下这个趋势,你就算啥也不干,用原先的人头关系和生意模式,照样有三年五年的生意好做。只是你会发现客户越来越难伺候,要求越来越古怪,钱越来越难挣...

全文链接>>

烂广告制作指南

  先说清楚,是制造,不是创造。

  很简单,依照3大步骤8项标准,如法炮制。

  包你的烂广告一泄而出,要多少有多少,连手纸都不用准备,而且烂的效果,那是肛肛地!

  &n

  bsp;第1步,别操心:别把自己当成职业广告人,别把客户的生意操在心上。

  作为广告业余爱好者,你不必担负为客户和品牌创造效益的责任,别为这些瞎操心。

  别为客户的市场背景广告目的操心,别为品牌发展和产品的长处短处操心,也别在产品的生产过程价格渠道使用方法等方面操心,就当自娱自乐,广告是做给自己玩的。

  什么职业操守和专业追求,那是别人的事儿。

  把你不该用的心眼省下来,保养好屁眼,你...

全文链接>>

心有猛虎,饥饿上路

一辆掌握全能路况的SUV,一颗跋山涉水的万丈雄心,当两者不期而遇,对世界的征服驭望由此开启。

Isuzu 把自己家的新生代SUV视为一头饥饿的猛兽,旷野、山路、沙漠、戈壁、丛林......都成为了旅途中的佳肴、点缀人生的佐料,热爱冒险的朋友们想必早就按捺不住对探索的渴求,想带着这头猛虎上山转转了!


文案:The beast is hungry.  兽饥饿

版权声明:

本文系TOPYS原创内容

全文链接>>

名词爱好者的情书

如果。

如果,绿色是春天的,春天是太阳的,太阳是湖水的,湖水是眼睛的,眼睛是微笑的,微笑是歌声的,歌声是草原的,草原是微风的,微风是你的。

那么。

那么你也是我的。只不过我并不是想拥有你,只是想要一个满是绿色的世界罢了。


如果。

如果,星星住在云彩心里,云彩住在天空心里,天空住在花朵心里,花朵住在飞鸟心里,飞鸟住在大树心里,大树住在苹果心里,苹果住在小象心里,小象住在冰箱心里,冰箱住在你心里。

那么。

那么你也住在我心里。只不过我并不是想要靠近你,只是想要心里有很多星星闪烁罢了。


如果。

如果,彩虹离不开雨滴,雨滴离不开草尖,草尖离不开夏虫,夏虫离不开月光,月光离...

全文链接>>

定位理论是大忽悠?——一个老广告人的反思

传统的定位理论,是这样的……
经典市场营销学的起点是消费者洞察。背后的逻辑就是,产品越来越多且绝大部分同质,只有让消费者感觉到差异,才有可能赢得竞争。定位理论的特点是不需要改变产品,而是通过对消费者认知的管理,让他以为“这件产品,已经不是原来产品,而是更好、更适合我的产品。”
 
定位理论发现,人类的头脑有五大缺陷:1.脑容量有限、2.厌恶混乱,3. 缺乏安全感、4.已经装到大脑里的事情不会轻易改变、5.经常会丧失焦点。所以,最简单的办法,就是占据消费者头脑中第一的位置,如果不是第一,最好也能成为两强之一;更升级的办法,就是开创一个品类,这样不但是第一,而且还可能成为唯一。
 ...

全文链接>>

奔驰新C系:零特效实验,来自科技的惊叹

文/张三三@TOPYS


怎么来描述一款豪车的科技含量和卓越功能呢?
我们看多了成功人士的独白,也被不少的温情故事感动,这一次,新加坡BBDO另辟蹊径,在奔驰新C系上市之际,他们并没有过多的描述车子的完美驾驭和舒适性等核心功能,而是将目光落到了科学的源头——实验室。他们制作了4支简短震撼的奔驰实验室视频,视频里为大家呈现了令人惊叹的科技,正如这些成就新C系的科技一样,这款车也令你惊艳不已。

必须强调的是,这些视频没应用任何特效,所有你眼见的效果都是真实达成的。


视频1:奔驰惊艳实验室:Sand


Some sound systems let you hear every beat...

全文链接>>
1 2 3 4 5
©广告人™ —— Powered by LOFTER