当设计师的首要条件不是创意好,而是身体好……

广告人™

简约,不简单。苹果设计,来自加州。

本文抛开苹果WWDC2013大会对于IOS7的各项技术革新,仅谈论大会上释出的两支TVC。

一、开场概念广告“Designed by Apple – Intention”,全程只有圆点这一基本元素,却通过组合、变幻又一次诠释了苹果简约不简单的理念。



英文原版平面广告,重新掀起人们对长文案的关注


中英文案:

If everyone is busy making everything,

How can anyone perfect anything?

We start to confuse convenience with joy,abundance with choice.

Designing something...

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防滑厨具,Bodum是一把“好手”!

Bodum是丹麦一个时尚家居品牌,产品线包括咖啡壶、厨具等等。秉承创始人Peter Bodum的“Good design doesn't have to be expensive”(好设计不应该是昂贵的)设计理念,Bodum的产品始终遵守简单、有效的设计原则,并以其独特的设计见长。

以厨具为例。往常的刀、搅拌器等的把手都是采用突起的纹路来防滑,Bodum却摒弃这种设计,用硅树脂、凸点创造出安全、舒适的使用感受——防滑、亲切如握手。


因此,不难理解这系列平面中“手”的含义了吧?


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CAM婴儿用品:等我长大了,我要……

在婴儿用品行业里,CAM是安全、高质量和时尚的代名词。他们产品在意大利的市场占有率达70%以上,且风靡欧洲各国。他们的品牌理念是用儿童的眼光看待和理解世界,以准确地了解他们需要什么。保持一颗童心,一切从儿童的角度出发。了解了这一点,就不难理解他们的广告作品总是维持一贯的童真、梦幻。此次的主题为“等我长大了,我要……”。平面营造了一种温暖、柔软的氛围,堪称治愈系。不知有没有忆起你的儿时梦想?


长大后,我要做一名渔夫,专钓金鱼缸。


长大后,我要给大海当泊车小弟。


长大后,我要给光影当裁缝。


长大后,我要当树木的时装设计师。


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丰田原装配件:有时候,你最不想要的就是惊喜

不使用原装配件的后果,可能就是时不时给你出点岔子……行车安全无小事!如画面中的惊喜,你想不想要?^_^


Original parts hide no surprise.


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文案大师VS菜鸟,“100%天然果汁”如何妙笔生花

很美妙的洞见,画面和文案乃绝配。

有人说好文案就是一种最完美的饱和状态,多不得少不得,否则神韵尽失。

一句“mother nature”,各种美妙、怀念、诱人、安心、健康、天然等等美好的气息扑面而来,极简单易懂,饱含的意义与联想却很深远。如果要翻译,必会毁了现在的精妙。

在你笔头下的“100%天然果汁”,在大师笔下变成了“mother nature”,我们缺少的不止只是洞见,更多的是努力努力努力!


Agency: Impact BBDO, Beirut
Source: arabadzone


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打破一成不变!日本设计师创意条形码

我们似乎已经习惯了一成不变的条形码。但日本设计师就是擅长一种另辟蹊径的思维,将这种沉闷的符号变成了创意、可爱的生活元素。你最喜欢哪一个?


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新甲壳虫:新生

甲壳虫的平面一向简洁,意韵丰富。

用尽心力、极致呵护孕育而出的新甲壳虫,那种饱含设计心血仿佛新生命跃动般的神圣,让人惊喜和期待。


The New Beetle, by special delivery only.

Agency: Impact BBDO, Lebanon


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文案:我们靠什么活下去

一、文字表达上的成熟精炼。(早就说过这是一项技术活)

二、懂得创造易识别、传达的视觉符号。(谁规定文案不用想画面?)

三、观念上的创新。

四、对营销、传播和人性的深度理解。


扪心自问,如果你能做到这四点中的任何三点,我想,应该可以往广告公司投一些简历试试了。


文案这话儿,远不止写文案。

或许可以这样说,重要的是想法,其次才是文字。

除了要求有娴熟的语言文字表达能力,你还需要文字以外的想法:缜密的策略思考能力,创造性的信息表达方式,敏锐的视觉发想能力,对色彩、图片、版面的选择搭配,对故事情节、分镜头脚本的构想等等。

文案撰稿人的工作,更像一个“翻译”——将产品常识转化成极具销售力的文字。...

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Typic系列APP插件:上传如有雷同,纯属活该

每天都有成千上万的生活照被爱SHOW的亲们抛到网上,美食,美饰,美衣,美景......当然还有少不了的美男美女。

但......要不要那么雷同?且不说照片角度相近,姿势相仿,内容高度集中相似,就连给照片额外添加的美化效果也这么齐刷刷的相差无几!

OMG,赶紧换个APP,让你的分享能有个性曼妙的字体随意添加,上点文字,迸点不一样的脑花。就像广告画面的创意那样:即便有人迷信咖啡你还可以信奉茶;即使有人盲目蛋糕西餐你仍能标榜五谷杂粮;面对所有人千篇一律的机窗机翼你大可借着航道取景杀出一路迥然的个性。Typic就是要让你的定格瞬间脱颖而出,而非淹死在相似度直逼克隆水准的网络、微博和朋友圈。


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世上最好的广告语

我们常说,沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告,事情就大不一样了。你要扯开喉咙大声喊。

Slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺,又或者什么都不说。Nike的“Just do it”说了有关产品的什么?但它却是最让人难忘的广告语之一。因此,广告语撰写唯一的圭臬只剩下:聪明,精悍。言多必失,言简却可以表达很多。

下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。佳作太多,千挑万选,疏漏难免。如果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句,评论告诉我。


No. 1: There Are Some Things Money

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