当设计师的首要条件不是创意好,而是身体好……

广告人™

老板,广告就是广告,解决不了销量!

  把广告功能扩大化,甲乙双方都难受,品牌是白富美,广告来不得半点投机,需要钱来搞,是企业经营过程中的奢侈行为,天下没有免费的午餐,包括广告投放!

  职业分工,就是什么工种做什么,明确;广告是营销的一个手段和环节,可以解决企业很多问题,但不是什么问题都能通过广告解决!术业有专攻,也不要用钱“强奸”隔行的无知和广告行业的秩序,中国要来一场秩序的重建,包括广告行业和广告主!  

  广告的核心功能是:曝光度、美誉度、知名度,让消费者认识、认知、记忆、形成一种思维的购买记忆,至于消费者什么时候购买,广告无法保证和做到!

  很多人,广告主,还包括一些一知半解的伪广告人,总是把营销完全等同...

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古代广告面面观

看过《清明上河图》的人一定对北宋都城汴梁街道的繁华和商家的云集印象深刻,店铺门前形形色色的招牌就是广告的一种,也就是今天的户外广告。桥头的酒楼挂着“新酒”酒旗;卖香的“刘家上色沉檀楝香”,卖药的“赵太丞家”,开医馆的“杨家应症”,卖绸缎的“王家罗锦匹帛铺”。

反映明代南京繁华景象的《南都繁会图》和清代的《乾隆南巡图》中也可以看到类似的户外广告,卖海鲜的“福广海味”、卖杂货的“川广杂货”、卖文房四宝的“徽墨湖笔”,旅馆的“孟尝君店,千里客投”、银店的“国宝圆流,汉制今传”以及“李时珍药铺”、“神农遗风”诊所……从这些传世名画中,可以看到古代经济生活和广告宣传的真实景象。

除了户外广告,灯箱广...

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我们这一代:分手了就取关

从小学时候开始,就经常有“垮世纪的一代”之称,在上一代的人看来,我们这一代(80后)处处让人觉得不靠谱。

科技的迅猛发展,为人类社会带来了巨大的进步,也为日常生活带来了便利。但这些进步和便利无不是在我们得到了科技带来的利处之后做出的评价。火车刚发明时,人们把它当做是一头猛兽;淘宝刚出现时,我们总是担心网上购物的真实性和安全性;也许未来,还有更多新科技的出现,会在最初让人感到恐惧,尽管它在之后将会被证明是有益处的。

新事物的出现,并不一定会让人激动,相反,会先让人感到恐惧和排斥。

那么,到底科技给我们(尤其是80后,90后)这一代带来了什么样的影响呢?英国设计师Ajit Johnson用一...

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初级设计师与高级设计师的差距!简单粗暴!

这是由facebook的产品设计师Julie Zhuo所写,文章短小而精悍,她用几张简单的草图对比了初级设计师与高级设计师在工作方法和态度上的不同,向大家阐明了初级设计师与高级设计师之间的差距。这是一篇设计师用来自省的好文章。

很喜欢用文字表达事情,但有时候用草图表达一些观点更简单也令人印象深刻。

初级设计师的工作流程


就像一个亢奋的小精灵

高级设计师的工作流程


疯狂中有规则

初级设计师对设计的追求

让它看起来好看

高级设计师对设计的追求


创造新的价值

初级设计师在每个设计阶段中的状态


“设计”过程是一个很高的象牙塔(脱离实际)

高级设计师在每个...

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消费者对广告信息知觉的心理学分析

  消费者对广告信息知觉与一般的信息知觉有所不同,因为消费者对广告所形成的知觉是经过广告人精心策划的,即要在有限的时间、有限的版面内提供的有限的信息中,让消费者头脑中形成广告人所期望的对其所传播的广告商品的整体印象。

  一、词的语义差别作用分析广告信息知觉

  心理学研究发现,大部分词的含义可以用三个基本向量来表示,一是评价(性质)向量(好(正)—坏(负));二是潜能(强度)向量(强—弱);三是活动(卷入)向量(主动(高)—被动(低))。基于这一原理企业品牌名称或商品名称除了要醒目、易理解、易记忆外,还要让人有好感。如“BIGJONE”啤酒在确定品牌名称时,就考虑到“BIG”一词能给人味...

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30000块的文案,到底存不存在?

  有人问我

  为什么文案工资低

  为什么纯做文案挣不到3万

  我回答说

  放在5年前,别说3万,30万的文案都可以有

  而且应该有

  因为广告行业的收费模式

  造成了文案的价值被严重的低估了

  文案对一个品牌的贡献之巨大远超微薄的回报

  文案对社会流行文化的贡献之巨大远超微薄的回报

  文案对世界各个领域的贡献之巨大远超微薄的回报

  品牌沿用多年的口号

  传遍大街小巷的广告语

  发至各大媒体的文章

  网络流行的句式话题

  几乎都是出自文案之手

  广告黄金时代的文案都在钻研什么

  意识形态广告的ECD石梦慈

  一句话准确...

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对2015广告圈一些不靠谱的预测

  2015年,广告业会发生什么事呢?或许将有更多的广告人,尤其是年轻的广告人会出来创业,人傻钱多的资本圈还能热一阵,搞不好,你讲个冷笑话都能立项融到热钱呐。

  1、A车年前比了稿,三家哭着离开,剩下三家以为笑到最后,据说现在到了哭着杀价的阶段。如我之前预测的,没有ECD的那家本土公司应该会成为最后胜利者之一,剩下的A、B两家外资公司留下一家,A公司更像是志在必得,这事宋老师都出马了,人家出马干嘛?踢B。

  如果这样,比稿似乎失去了意义。不,人家客户会说,虽然代理商没变,但这一比,月费是大把大把的省下啊。

  A车比完,ABB算是消停了,然后,比稿病就该传染给别的厂商了。

  2、...

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广告业的内向型员工:现实主义与怎么去爱客户

  自从进入广告业,对于那些内向的人来说,有些事比跟客户沟通还需要小心翼翼。没完没了的项目管理、谈判、取悦那些“付你工资的人”都有让你憎恶的点存在——对抗、闲聊,最重要的是还有人指挥着你做事。失控的感觉令人无助。

  但实际上,在资金、人力以及工作处于不利境地时,客户才是销售这个复杂的大机器里的核心部件。因此,有效的客户沟通不是选择之一,而是这份让创造性工作做得更好的必要条件。

  但我坚信对于那些外向型的人来说,客户沟通也是个让人头疼的事儿。但外向的人擅于不把挫折和废话放在心上。而如果把这些事儿都放在心上,就会在这个过程中感到泄气和沮丧。

  “客户也是人”是个不错的态度,但我发现,它...

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傻B 装B 牛B——练就广告红人的独家配方

  美国总统罗斯福曾经这么说,如果不做总统,他就做广告人。

  而好多中国广告人说,做广告人,就好像在做妓女。

  由此可见,总统、广告人和妓女,是差不多的行业。

  的确,这三个行业有许多共同特性。例如都是为很多人服务、嘴巴都是赚钱工具、用高超手段制造高潮、谁付钱就让谁爽、外表光鲜但罪孽深重、不断开发新招术、必须雅俗共赏、必须男女通吃、必须老少咸宜、必须软硬兼施、讨众人喜欢但最不喜欢自己、专业的骗子、演技派、掌握人性的弱点、用绝望来为人类制造希望、让生活与工作混为一谈、胆大心细、唯恐天下不乱.....但最重要的一点是,你必须要红。

  总统红了才能连任;妓女红了才能名留千史;而广告人红了,才不用沦落...

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为什么是vivo抢了朋友圈第一个广告

1月25日,随着vivo的一则以“向音乐致敬”为主题的广告登陆微信朋友圈,微信迎来了朋友圈开放商业化后的第一条广告,微信在构建闭环商业生态链的过程中,迈出了历史性的一步。之前在展望微信商业化进程的时候,我们常常习惯于使用“森林理论”来做判断,但从微信新版本的功能布局以及商业化节奏来看,依托微信红包、摇一摇、附近商户等全新的O2O模式当然很重要,但基于微信本身产品商业潜力的挖掘,也是微信团队考虑的重点。

和之前的关注度相比,微信朋友圈商业化模式在呈现上显得格外低调,“广告”以信息流形式呈现,当用户刷新朋友圈时,广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在朋友圈中。

令人印象深刻的不仅是这支广告给...

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