当设计师的首要条件不是创意好,而是身体好……

广告人™

老板,广告就是广告,解决不了销量!

  把广告功能扩大化,甲乙双方都难受,品牌是白富美,广告来不得半点投机,需要钱来搞,是企业经营过程中的奢侈行为,天下没有免费的午餐,包括广告投放!

  职业分工,就是什么工种做什么,明确;广告是营销的一个手段和环节,可以解决企业很多问题,但不是什么问题都能通过广告解决!术业有专攻,也不要用钱“强奸”隔行的无知和广告行业的秩序,中国要来一场秩序的重建,包括广告行业和广告主!  

  广告的核心功能是:曝光度、美誉度、知名度,让消费者认识、认知、记忆、形成一种思维的购买记忆,至于消费者什么时候购买,广告无法保证和做到!

  很多人,广告主,还包括一些一知半解的伪广告人,总是把营销完全等同

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初级设计师与高级设计师的差距!简单粗暴!

这是由facebook的产品设计师Julie Zhuo所写,文章短小而精悍,她用几张简单的草图对比了初级设计师与高级设计师在工作方法和态度上的不同,向大家阐明了初级设计师与高级设计师之间的差距。这是一篇设计师用来自省的好文章。

很喜欢用文字表达事情,但有时候用草图表达一些观点更简单也令人印象深刻。

初级设计师的工作流程


就像一个亢奋的小精灵

高级设计师的工作流程


疯狂中有规则

初级设计师对设计的追求

让它看起来好看

高级设计师对设计的追求


创造新的价值

初级设计师在每个设计阶段中的状态


“设计”过程是一个很高的象牙塔(脱离实际)

高级设计师在每个...

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消费者对广告信息知觉的心理学分析

  消费者对广告信息知觉与一般的信息知觉有所不同,因为消费者对广告所形成的知觉是经过广告人精心策划的,即要在有限的时间、有限的版面内提供的有限的信息中,让消费者头脑中形成广告人所期望的对其所传播的广告商品的整体印象。

  一、词的语义差别作用分析广告信息知觉

  心理学研究发现,大部分词的含义可以用三个基本向量来表示,一是评价(性质)向量(好(正)—坏(负));二是潜能(强度)向量(强—弱);三是活动(卷入)向量(主动(高)—被动(低))。基于这一原理企业品牌名称或商品名称除了要醒目、易理解、易记忆外,还要让人有好感。如“BIGJONE”啤酒在确定品牌名称时,就考虑到“BIG”一词能给人味...

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对2015广告圈一些不靠谱的预测

  2015年,广告业会发生什么事呢?或许将有更多的广告人,尤其是年轻的广告人会出来创业,人傻钱多的资本圈还能热一阵,搞不好,你讲个冷笑话都能立项融到热钱呐。

  1、A车年前比了稿,三家哭着离开,剩下三家以为笑到最后,据说现在到了哭着杀价的阶段。如我之前预测的,没有ECD的那家本土公司应该会成为最后胜利者之一,剩下的A、B两家外资公司留下一家,A公司更像是志在必得,这事宋老师都出马了,人家出马干嘛?踢B。

  如果这样,比稿似乎失去了意义。不,人家客户会说,虽然代理商没变,但这一比,月费是大把大把的省下啊。

  A车比完,ABB算是消停了,然后,比稿病就该传染给别的厂商了。

  2、...

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为什么是vivo抢了朋友圈第一个广告

1月25日,随着vivo的一则以“向音乐致敬”为主题的广告登陆微信朋友圈,微信迎来了朋友圈开放商业化后的第一条广告,微信在构建闭环商业生态链的过程中,迈出了历史性的一步。之前在展望微信商业化进程的时候,我们常常习惯于使用“森林理论”来做判断,但从微信新版本的功能布局以及商业化节奏来看,依托微信红包、摇一摇、附近商户等全新的O2O模式当然很重要,但基于微信本身产品商业潜力的挖掘,也是微信团队考虑的重点。

和之前的关注度相比,微信朋友圈商业化模式在呈现上显得格外低调,“广告”以信息流形式呈现,当用户刷新朋友圈时,广告的创意信息会像一条普通消息一样出现在朋友圈中。

令人印象深刻的不仅是这支广告给...

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达·芬奇的跨界密码

说到爱因斯坦,我们知道他是顶尖的理论物理学家,“定位”很清晰。提到达·芬奇就费劲了,绝对是“跨界”的大神,他是画家,还是雕刻家、建筑师、音乐家、数学家、工程师、发明家、解剖学家、地质学家、制图师,植物学家和作家。除了他,还有什么人可以这么牛X?也许只有创造他的上帝可以媲美。


一个人可以在如此多的领域创造非凡,必然掌握了某种内在规律和法则,这是我始终坚信不疑的观点。可是达·芬奇本人似乎从来没有为此说过些什么。据他个人所说,他一生都被这两种情绪所羁束——对生活之不可知或无力探知的神秘感到害怕,而又想把这个神秘之不可知性加以揭露,加以研究,解释其含义,描绘其壮观。显...

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做广告大创意,请先尊重“常识”

  近期,肯德基推出了一则新的电视广告,姑且称之为“放心”篇,在多家重量级电话台以及主流视频网站大量播放。广告大意是说,肯德基从引进鸡苗开始一直到饲养的全过程,都是科学养殖、用心呵护,引进的全都是进口白羽鸡种,使用的全都是进口设备,通风良好,给小鸡们一个健康的成长环境,同时在小鸡生长的不同阶段,喂养不同的饲料,适合其成长过程,最后确保不加激素,不乱用药,广告片最后的结束语是:我们用心,让您放心! 

  其实,结合最近的事件不难发现肯德基拍摄并投放这支片子的目的,一是去年末今年初发生的“药鸡门”事件,二是最近发生的H7N9禽流感事件,让消费者对肯德基等洋餐品牌产生了一定的心理和行为抵制,...

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现在傻逼的自己写给曾经牛逼哄哄的自己

  不知何时,发现自己很傻逼,不知何时感悟自己曾经如此牛逼。 

  经历过风雨,你不会再畏惧狂风,经历了酸楚,你不会再心疼眼泪。 

  我决定傻傻现在的我,写一封信给曾经牛逼哄哄的自己,让年少轻狂的岁月永记心中。  

  故事就从毕业工作开始   

  迷茫和无知,天真和幼稚,是当时的沉默内心的词语,而狂妄,清高,自我则是自己最真实的写真。总以为自己可以改变天地,总以为自己无所不能,总以为自己能够胜任一切,甚至在某一位置时候,认为公司离开自己不行。现在想想,很傻很天真。   

  毕业后,我以管理培训生的身份进入了皮××橱柜公司实习,经过三个月的强化培训...

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揭密品牌的力量

  至今为止,人们依然很难精确衡量品牌对营销的贡献到底有多大,但是,品牌对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活下去,就必须在品牌上多投入些精力。 

  一、品牌是一个营销工具 

  品牌的根本性质是一个促销工具,其目标所指与传统营销4P没什么区别,都是“促进销量提升”。 

  与其它营销工具不同的是品牌具有更强大的影响力和和更好的促销隐蔽性。 

  一般营销活动是推动或者强迫消费者购买,以促进销量,所以需要大量的资金投入与愈演愈烈的行为同质化。而品牌则是润物细无声,使消费者在不知不觉中主动购买产品,以促进销量增加。 ...

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