当设计师的首要条件不是创意好,而是身体好……

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年画福娃里的传统文化+暴力美学

岁末年初,是各大品牌拼销量,各大广告创意公司拼实力的时间。红包、年货、生肖等等跟新年有关的形象都被广泛消费,如何能在同质的“创意”中杀出一条血路考验着所有企业和广告公司。

来自创意公司“天与空”的一系列改编自传统年画的平面作品,这簇创意的火花在年关迸发,给人留下了深刻的印象。中国传统年画里的福娃一改往日乖巧可爱的形象,彼此暴力相向拳脚相加,独特的暴力美学场景,深刻的画面记忆点,以及艺术表现手法,获得社会各界毁誉参半的评价,更是为此次产品宣传赚得大量人气。

这是一组让人觉得口感丰富的作品——喜庆的颜色夹杂着血腥味和对传统的调侃,显示出一种恶搞文化以及黑色幽默的别样意味。趁着这任余热未消的欢喜劲儿,来回顾一下。


闭眼猜猜我有什么好东西?仙人掌和老鼠夹,各怀鬼胎一起玩。



青梅竹马相互捏,鼻青脸肿一起玩,肉不疼不好玩。

 


和女汉子一起玩斗鸡,大打出手貌似特别其乐无穷。

 


全身捆绑放鞭炮,过年受虐,快乐一起玩。

 

    “暴力福娃”的形象一出现便走红网络,在大家都忙着抢红包的春季增加了更多的乐趣,网友纷纷调侃“小盆友根本把持不住吧。。”“你这么拽,你爸妈知道吗”……

 作品画面中的两个福娃任凭玩虐,都始终保持(诡异的)灿烂笑容,这种冲击力恰恰是吸引大众的关键,但传统文化+暴力美学这种组合取得的关注,真的等同于商业上的成功吗?

同一件作品,口味偏轻的受众却大呼心脏受不了:“耻度太高”“太恶俗了,这个宣传DM对不太懂的小朋友能指望你们的文字说明来防止他模仿吗!!”等吐槽声音也是层出不穷。

总体来看,受众的这种不好的观感主要来自于时代烙印和个人记忆的综合,而这个平面恶搞传统文化的看点也正是使观众产生不佳感觉的地方,导致在宣传的结果上影响其效果的整体传达。

(金主登场)该系列作品乃天与空为QQ手机游戏互动平台“一起玩”推向市场做的推广,据主创介绍,“天与空”不只是会玩更要敢玩,敢于冒这个风险去颠覆传统,不失为一种开创性的尝试。而事实证明了,这次尝试完全超出了预期的效果,让QQ手机游戏在争议中进入了大众的手机里。

最后也不乏感叹,现在是一个好时代,也是一个坏时代,因为一切都还在进行和改变当中,可能也需要更久的时间来培养出一代新的观众。


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